Kemudian dari organisasi pemasaran memainkan peranan penting mengapa karakteristik sehingga pemain pengganti? jika kita bekerja dari Weitz dan Anderson 1998 memperhatikan aspek organisasi pemasaran telah sangat terbatas. semuanya berjalan sama seperti jika masalah struktur organisasi dan perilaku yang tetap menjadi perhatian tangensial untuk pemasaran penyelidikan (muuray o Driscoll dan Torres 2002)]
apa yang melakukan penelitian pada organisasi pemasaran, artinya?
Topik organisasi pemasaran fundamental alamat alokasi kegiatan untuk kelompok (pekerja Homburg dan Gruner 1998)
dua perspektif harus diidentifikasi
-perspektif kelompok fungsional yang menganggap pemasaran sebagai kelompok fungsional dalam organisasi
perspektif berbasis-kegiatan yang menganggap organisasi pemasaran sebagai seperangkat kegiatan (iklan produk riset pasar penjualan manajemen layanan pelanggan)
baru-baru harris dan ogbonna dijelaskan penelitian ke dalam organisasi pemasaran (p.484)
-aliran frst dapat diilustrasikan oleh karya-karya dari ruekert et al (1985)
achrol 1991 1997, achrol dan Kotler 1999
di sungai ini adalah bekerja berdasarkan pada deskripsi organisasi pemasaran sesuai dengan konfigurasi Weberian tradisional dimensi formalisasi sentralisasi sentralisasi birokrasi (hakassson dan ostberg 1975)
-aliran kedua dari studi tentang organisasi pemasaran berpusat pada kekuatan pemasaran departement authos banyak telah tertarik pada topik ini (anderson 1982 hari dan Piercy
and Morgan 1989, pekerja et al, 1998
-tema ketiga penelitian berkonsentrasi pada sifat kegiatan pemasaran yang dilakukan dalam perusahaan. karya dari pekerja, Homburg dan Gruner (1998)
menggambarkan kecenderungan ini seperti halnya pekerjaan dengan webster 1997. karya yang muncul pada proses pemasaran juga dapat dihubungkan dengan aliran ini (lihat Diller dan Ivens 2006)
kita dapat menambahkan aliran keempat mengumpulkan semua pekerjaan foccusing pada aspek faktor contigency. arus ini penelitian inviestigates bagaimana dimensi organisasi bhakti bervariasi di satu set conditons (ruekert dan walker 1987 Piercy 1986)
masalah dengan semua penelitian yang masih ada adalah bahwa consesus masih jauh dari aturan pada topik di atas dijelaskan atau sebagai Harris dan ogbonna menyebutkannya practitionersa muncul dibombardir dengan resep bertentangan dan kontradiktif bagi organisasi pemasaran (483) menurut penulis alasan untuk seperti diverasity pendapat adalah kegiatan dalam perusahaan. Harris dan ogbanna 484 2 Kelemahan kedua dari karya-karya ini adalah bahwa perspektif yang berbeda yang dikutip di atas jarang terintegrasi dalam sebuah model tunggal. sebagian besar penelitian kali mengadopsi baik berbasis aktivitas atau perspektif berbasis fungsional namun dengan pengecualian beberapa artikel langka
kesimpulan :
pemasaran memainkan peranan penting mengapa karakteristik sehingga pemain pengganti
perspektif kelompok fungsional yang menganggap pemasaran sebagai kelompok fungsional dalam organisasi
perspektif berbasis-kegiatan yang menganggap organisasi pemasaran sebagai seperangkat kegiatan (iklan produk riset pasar penjualan manajemen layanan pelanggan)pemasaran berpusat pada kekuatan pemasaran departement authos banyak telah tertarik pada topik ini (anderson 1982 hari dan Piercy suatu.
